Ce livre explore la puissance de l’expérimentation appliquée à la construction des lieux ; et aussi l’ennui des choses toutes faites. Au travers de la création de bâtiments originaux, souvent anciens et à restaurer, l’auteur approche une nouvelle idée de l’art de vivre en entreprise et rappelle l’importance du maître d’ouvrage pour que la création reste le maître-mot d’un projet. Ces projets s’entremêlent avec la question de la transformation de Paris.

Rémi Babinet a coutume de dire que la publicité doit conjuguer l’art de la conversation et l’art de la réflexion. Ce savoir-faire de la durée et de la vitesse de réaction s’expose au fil des pages au travers de célèbres campagnes de publicité pour Air France, Evian, Lacoste, Canal +, Lego, etc. On voit se déployer la variété des expressions, des rhétoriques et des images qui fondent l’identité des marques qui nous entourent. Rémi Babinet pose enfin la question de l’envahissement général de la société par la communication, société ou chacun est souvent sommé de devenir une marque pour se faire connaître, juger, apprécier...